五羊-本田首家，也是摩托车行业首家品牌文化概念店于6月15日在广东茂名揭幕。五羊-本田推出“品牌文化概念店”是通过互动式体验营销的，让消费者享受五羊-本田更周到的销售和服务，也能感受公司“梦想、科技、喜悦”的品牌文化，进而产生“年轻化、个性化”品牌认可，是传统营销的精细化升级。

随着摩托车主要消费群体逐步向80、90后转移，其对摩托车的需求发生变化，对于摩托车的消费观念也不再完全以“实用的交通工具”为最重要的考量角度，开始追求运动化、个性化、年轻化的产品，发烧友式、玩具型的消费需求已经萌芽，并已形成一个高端的细分市场，尤其是城市市场对该类型的需求比例越来越大。

纵观摩托车行业品牌主要是以大而全的品牌店，专卖店的形式为主，难以迎合追求时尚、创造专属的个性化一代的需求。五羊-本田顺应经济发展的潮流，秉承着“梦想、科技、喜悦”为核心的品牌价值体系，近年来陆续上市多款年轻化、个性化新品，并连续展开了和摩迷需求结合的摩旅活动、改装大赛以及植入参与CSBK等，取得了良好的品牌传播，在市场上产生了深远的影响。正是基于以上几点，五羊-本田创立了首家品牌文化概念店。

品牌文化概念店门面和橱窗以鹰翅图形解构延展而成，处处洋溢着五羊-本田独有的文化气息。据了解， 除了保留以前的销售和服务功能以外，该概念店将“年轻”融入其中。并围绕互动式体验营销这个概念，精心设计出Honda GP、改装文化、摩旅休闲三个主题，让顾客身临其境。

从最初的专卖店发展到品牌体验店再到如今新兴的品牌文化概念店，五羊-本田的每一次终端形象建设升级都是围绕着消费者群体的心理和行为变化开展的，并由最初的关注自身产品和服务到关注用户体验和满意，充分体现了五羊-本田喜悦的传递。